중국산 저가 TV 확산 속 AI 기술로 차별화

삼성전자와 LG전자가 인공지능(AI) TV 라인업을 확대하며 프리미엄 시장 공략에 나섰습니다. 양사는 콘텐츠 추천, 화질 최적화, 실시간 번역 등 AI 기능을 강화한 2025년형 TV를 선보였습니다. 삼성전자는 '언박스&디스커버 2025'에서 신제품을 공개했으며, LG전자도 유럽 시장에 OLED AI TV를 출시합니다. 중국산 저가 TV 확산에 대응해 고부가가치 전략을 강화하는 모양새입니다.


AI 기능으로 강화된 소비자 경험

삼성전자는 2025년형 TV 신제품에 다양한 인공지능(AI) 기능을 적용해 프리미엄 시장 대응 전략을 강화하고 있습니다. 특히, 사용자의 시청 환경을 분석하고 콘텐츠를 자동 추천하는 ‘비전 AI’ 기능은 소비자 맞춤형 경험을 제공하는 대표적인 기술로 주목받고 있습니다. 이번 신제품에는 콘텐츠 추천뿐만 아니라 실시간 번역, 화질·사운드 자동 최적화 등 고도화된 AI 기술이 적용되었습니다. 사용자가 TV를 시청할 때 취향이나 사용 패턴에 따라 개인화된 화면 설정이 이루어지고, 실시간으로 다국어 자막을 번역해주는 기능도 함께 제공됩니다. 이는 다양한 문화권의 콘텐츠 소비를 지원하고, 글로벌 시장을 겨냥한 서비스 강화 차원으로 해석됩니다. 삼성전자는 이처럼 다양한 AI 기반 기능을 통해 단순한 화질 개선이나 콘텐츠 제공을 넘어서, 사용자 중심의 TV 사용 환경을 구현하고자 하고 있습니다. 이러한 전략은 중국산 저가 제품과의 차별화를 꾀하며, 프리미엄 시장 내 브랜드 경쟁력을 높이는 데 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.


저가 TV 시장에 대한 전략적 반격

삼성전자는 글로벌 TV 시장에서 확대되고 있는 저가 중국산 제품의 공세에 대응하기 위해, 인공지능(AI) 기술을 전면에 내세운 전략을 강화하고 있습니다. 프리미엄 시장 내 경쟁력 유지를 위해, 기존 상위 라인업에만 적용했던 AI 기능을 중상급 라인업인 QLED, 더프레임 시리즈까지 확대 적용한 것이 대표적인 예입니다. AI TV의 대표 기능으로는 화질 업스케일링과 콘텐츠 리마스터링이 포함되어 있습니다. 이 기능들은 해상도가 낮은 영상 콘텐츠를 고화질로 보정함으로써, 사용자의 체감 품질을 끌어올리는 데 기여합니다. 이를 통해 소비자는 실질적인 영상 품질 개선을 체감할 수 있으며, 상대적으로 가격 경쟁력을 갖춘 제품을 선택하는 데 있어서 삼성 AI TV에 대한 수요가 유입될 수 있는 여지를 마련한 것입니다. 또한, 시청 중인 콘텐츠와 관련된 정보를 탐색할 수 있도록 도와주는 ‘클릭 투 서치’ 기능도 함께 제공됩니다. 이 기능은 콘텐츠 몰입도를 높이는 동시에, 사용자 편의를 증진시켜 프리미엄 제품군에 대한 차별화를 더욱 강화합니다. 삼성전자는 이러한 기술 기반 전략을 통해 단순한 사양 경쟁을 넘어서, 사용자 경험 중심의 가치를 제시하며 프리미엄 TV 시장 점유율 확대를 노리고 있습니다. 이는 중국산 저가 제품과의 가격 중심 경쟁이 아닌, 기능성과 소비자 경험에서의 차별화를 통해 대응하겠다는 전략적 의도로 볼 수 있습니다.


AI TV 기술의 확장성과 향후 전망

삼성전자와 LG전자가 인공지능(AI) 기반 TV 기술을 강화하면서 프리미엄 시장 공략에 속도를 내고 있습니다. 특히 삼성전자는 기존 최상위 제품군에만 적용하던 AI 기능을 중상급 라인업까지 확대하며, 소비자 접근성을 높이고 있습니다. 콘텐츠 추천, 화질·사운드 최적화, 실시간 번역 기능 등은 소비자 경험을 중시한 기술로 평가받고 있으며, 이는 향후 AI 기술 발전 방향을 보여주는 중요한 사례입니다. 삼성전자의 ‘비전 AI’는 사용자의 취향과 이용 패턴을 분석해 콘텐츠를 개인화하고, 사용자 환경에 맞는 시청 경험을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다. 이러한 기술은 향후 더욱 정교해져, TV 시청 환경에서 사용자 편의성과 몰입도를 높이는 데 기여할 것으로 예상됩니다. 프리미엄 TV 시장에서 AI 기술은 단순한 기능 확장을 넘어, 브랜드 경쟁력 확보의 핵심 요소로 부상하고 있습니다. 이에 따라 삼성전자의 AI TV 전략은 기술 혁신과 함께 소비자 경험 강화를 목표로 지속될 전망입니다.


결론적으로, 삼성전자의 AI TV 전략은 중국산 저가 TV 공세에 대응하면서 프리미엄 시장에서의 입지를 공고히 하려는 방향으로 전개되고 있습니다. AI 기능 확대와 사용자 경험 최적화를 통해 시장 내 차별화 요소를 강화하는 한편, 콘텐츠 추천과 실시간 번역 등 소비자 중심 기능을 전면에 내세우며 제품 경쟁력을 높이고 있습니다. 앞으로는 이와 같은 AI 기반 기술이 다양한 콘텐츠 서비스와의 연계를 통해 실질적인 부가가치를 창출할 수 있을지가 관건이 될 것입니다.

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